Das Angebot im Internet wächst ständig, die Interessen der Nutzer werden immer besser bedient. Diese steigende Ausdifferenzierung von Angebot und Nachfrage dokumentiert die Studie "@facts extra - Online-Nutzertypen 2007", die SevenOne Interactive, der Online- und Multimediavermarkter der ProSiebenSat.1-Gruppe, heute veröffentlicht. Danach hat sich die Zahl der Nutzertypen im Internet von 2002 bis 2007 von fünf auf sieben erhöht. Darüber hinaus stammen über die Hälfte der Internet-User (50,1 Prozent) aus den Nutzergruppen, die es in dieser Form im Jahr 2002 noch nicht gab. Diese Kernergebnisse zeigen, wie stark sich das Internet in den vergangenen fünf Jahren - zum Teil forciert durch die Web 2.0-Plattformen - in Richtung Entertainment, Kommunikation, User Generated Content und Games entwickelt hat.

Mit der Einteilung in sieben homogene Nutzergruppen und der Beschreibung der jeweiligen Charakteristika zeichnet die repräsentative Studie (Basis: 1.500 Internet-Nutzer ab 14 Jahre) ein differenziertes Bild der deutschen Internet-User und liefert so der werbungtreibenden Wirtschaft wertvolle Informationen für die Mediaplanung.

Die Nutzergruppen im Überblick Die Definition der sieben Nutzertypen basiert auf den Online-Interessen, der Internet-Nutzung, dem E-Commerce-Verhalten, den Freizeitaktivitäten sowie auf soziodemographischen Merkmalen der Befragten.

• 1. Multi-Interest & User Generated Content-Surfer
  Diese Gruppe (15,7 % der Befragten) hat eine hohe Affinität für den neuen Bereich des nutzergenerierten Inhalts. So haben bereits 42 Prozent dieser User selbst Inhalte ins Internet gestellt. Im Durchschnitt ist diese Gruppe 40 Jahre alt, männlich, gut gebildet und besser verdienend. Ihre vielseitigen Interessen zeigen sich vor allem in der Nutzung von Angeboten wie Nachrichten, Politik, Wirtschaft und Börse.
  
• 2. Entertainment & Communication-Surfer
  Die Nutzergruppe ist eher weiblich, relativ jung (im Durchschnitt 28,8 Jahre) und an allem interessiert, was Unterhaltung verspricht. Das Internet nimmt einen wichtigen Stellenwert in ihrem Leben ein: 155 Minuten surfen sie durchschnittlich am Tag - das Interesse an Kommunikation im Netz in Form von Chats, Foren, Communities, Dating und Instant Messaging ist sehr stark ausgeprägt.
  
• 3. Fun & Games-Surfer
  Die jüngste Gruppe (18,1 % / Durchschnitt: 27,7 Jahre) ist mehrheitlich männlich und verbringt ebenfalls sehr viel Zeit im Internet. Im Durchschnitt surfen diese Nutzer 152 Minuten täglich, die Spieler unter ihnen verbringen davon 62 Minuten mit Online-Games.
  
• 4. Music & Video-Surfer
  Doppelt so viele Männer wie Frauen sind Surfer des Typs "Music & Video", die sich im Web auch fast ausschließlich für diese beiden Bereiche interessieren. E-Commerce-Angeboten gegenüber sind sie überdurchschnittlich aufgeschlossen, gekauft werden hier hauptsächlich Bücher sowie CDs und DVDs.

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